Pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Samsung di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Siregar, Isbiantari
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-17 08:33:11
Abstract :
Salah satu merek smartphone yang diminati di Indonesia adalah smartphone merek Samsung. Banyaknya merek lain yang ada membuat pembeli memiliki pertimbangan lain untuk membeli sebuah produk. Pada penelitian ini peneliti meneliti dua faktor yang dapat mempengaruhi si pembeli dalam membeli sebuah produk smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli smartphone Samsung; (2) Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli smartphone Samsung; (3) Pengaruh ekuitas merek dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone Samsung. Desain penelitian ini adalah menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli atau pengguna smartphone Samsung di kota Batam. Teknik pengambilan sampel adalah menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 167 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas nya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,000 < 0,05; thitung = 4,827); (2) kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,683 > 0,05; t hitung = 0,409); (3) ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,000 > 0,05; F hitung = 14,952).
Salah satu merek smartphone yang diminati di Indonesia adalah smartphone merek Samsung. Banyaknya merek lain yang ada membuat pembeli memiliki pertimbangan lain untuk membeli sebuah produk. Pada penelitian ini peneliti meneliti dua faktor yang dapat mempengaruhi si pembeli dalam membeli sebuah produk smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli smartphone Samsung; (2) Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli smartphone Samsung; (3) Pengaruh ekuitas merek dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone Samsung. Desain penelitian ini adalah menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli atau pengguna smartphone Samsung di kota Batam. Teknik pengambilan sampel adalah menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 167 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas nya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,000 < 0,05; thitung = 4,827); (2) kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,683 > 0,05; t hitung = 0,409); (3) ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Samsung (sig = 0,000 > 0,05; F hitung = 14,952).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
