Pengaruh Promosi, Kualitas dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Perlengkapan Bayi Snobby di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Rizqillah, Miftach
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-18 02:02:16
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk snobby di Kota Batam. Analisis pada penelitiani ini menggunakan variabel independen yaitu promosi, kualitas dan citra merek dan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Sampel penelitian adalah sebagian dari konsumen yang membeli produk perlengkapan bayi merek Snobby di Kota Batam. Sampel menggunakan metode Insidental Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara kebetulan yaitu semua orang yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, jika dirasa orang yang kebetulan ditemui itu memiliki karakteristik tertentu yang dibutuhkan oleh peneliti. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada publik sebanyak 272 kuesioner. Hasil pengujian membuktikan bahwa promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, kualitas berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan dan citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan dan secara simultan promosi, kualitas dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk snobby di Kota Batam. Analisis pada penelitiani ini menggunakan variabel independen yaitu promosi, kualitas dan citra merek dan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Sampel penelitian adalah sebagian dari konsumen yang membeli produk perlengkapan bayi merek Snobby di Kota Batam. Sampel menggunakan metode Insidental Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara kebetulan yaitu semua orang yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, jika dirasa orang yang kebetulan ditemui itu memiliki karakteristik tertentu yang dibutuhkan oleh peneliti. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada publik sebanyak 272 kuesioner. Hasil pengujian membuktikan bahwa promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, kualitas berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan dan citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan dan secara simultan promosi, kualitas dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
