Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT Amway Cabang Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Pernanda, Recit
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-19 07:49:41
Abstract :
Citra merek dan promosi merupakan hal yang penting diperhatikan PT Amway cabang Batam dalam melakukan kegiatan usaha dengan begitu perusahaan harus mampu bersaing untuk menciptakan sebuah starategi supaya menciptakan keputusan pembelian produk yang dijualnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui berapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian , pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dan berapa besar pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini. Penelitian ini menggunakan data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada 183 responden. Sumber data yang dipakai merupakan sumber data primer dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode random sampling. Penelitian ini adalah kuantitatif dengan model analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan metode analisis data statistik menggunakan SPSS versi 25 untuk mendapatkan hasil yang signifikan. Hasil pengujian regresi berganda menunjukkan bahwa variabel citra merek dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan berdasarkan hasi persamaan regresi dan dengan nilai R square. Berdasarkan data statistik, indikator-indikatorpada penilitian ini bersifat valid dan variabelnya dan variabelnya bersifat reliabel. Pengujian hipotesis menggunakan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek dan promosi terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Kemudian melalaui uji F dapat diketahui bahwa variabel citra merek dan promosi secara simutan mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian dengan ini nilai F hitung lebih besar dari F tabel.
Citra merek dan promosi merupakan hal yang penting diperhatikan PT Amway cabang Batam dalam melakukan kegiatan usaha dengan begitu perusahaan harus mampu bersaing untuk menciptakan sebuah starategi supaya menciptakan keputusan pembelian produk yang dijualnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui berapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian , pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dan berapa besar pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini. Penelitian ini menggunakan data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada 183 responden. Sumber data yang dipakai merupakan sumber data primer dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode random sampling. Penelitian ini adalah kuantitatif dengan model analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan metode analisis data statistik menggunakan SPSS versi 25 untuk mendapatkan hasil yang signifikan. Hasil pengujian regresi berganda menunjukkan bahwa variabel citra merek dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan berdasarkan hasi persamaan regresi dan dengan nilai R square. Berdasarkan data statistik, indikator-indikatorpada penilitian ini bersifat valid dan variabelnya dan variabelnya bersifat reliabel. Pengujian hipotesis menggunakan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek dan promosi terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Kemudian melalaui uji F dapat diketahui bahwa variabel citra merek dan promosi secara simutan mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian dengan ini nilai F hitung lebih besar dari F tabel.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
