Pengaruh Gaya Hidup, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Minarti, Mega Sifti
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-04-01 09:00:01
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, promosi, kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobality sampling dengan jenis sampling purposive dengan keriteria responden adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian ditoko online shopee yaitu sebanyak 100 responden.Teknik pengumpulan data menggunakan instrumen berupa kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji pngaruh dalam penlitian ini menggunakan analisis regresi linier beganda dan analisis koefisien determinasi (R2 ), sedangkan uji hipotesis pada penlitian ini menggunakan (uji t) dan (uji f) dengan menggunakan software program SPSS versi 22. Hasil koefisin determinasi (R2 ) yang diperoleh dari variabel gaya hidup, promosi dan kualitas layanan berpengaruh sebesar 0,496 (49,6%).Hasil Regresi linier berganda menunjukan bahwa Gaya Hidup (X1) berpengaruh sebesar 0, 2630 (26,3%) terhadap keputusan pembelian (Y), dan Promosi (X) berpengaruh sebesar 0,3968 (39,7%) terhadap keputusan pembelian (Y), serta kualitas layanan (X3) berpengaruh sebesar 0,2000 (20)% terhadap keputusan pembelian (Y). Dari uji t dan uji f maka dapat disimpulkan gaya hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan kualitas layanan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, serta gaya hidup, promosi, dan kualitas layanan bersamam-sama berpengaruh siginifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, promosi, kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobality sampling dengan jenis sampling purposive dengan keriteria responden adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian ditoko online shopee yaitu sebanyak 100 responden.Teknik pengumpulan data menggunakan instrumen berupa kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji pngaruh dalam penlitian ini menggunakan analisis regresi linier beganda dan analisis koefisien determinasi (R2 ), sedangkan uji hipotesis pada penlitian ini menggunakan (uji t) dan (uji f) dengan menggunakan software program SPSS versi 22. Hasil koefisin determinasi (R2 ) yang diperoleh dari variabel gaya hidup, promosi dan kualitas layanan berpengaruh sebesar 0,496 (49,6%).Hasil Regresi linier berganda menunjukan bahwa Gaya Hidup (X1) berpengaruh sebesar 0, 2630 (26,3%) terhadap keputusan pembelian (Y), dan Promosi (X) berpengaruh sebesar 0,3968 (39,7%) terhadap keputusan pembelian (Y), serta kualitas layanan (X3) berpengaruh sebesar 0,2000 (20)% terhadap keputusan pembelian (Y). Dari uji t dan uji f maka dapat disimpulkan gaya hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan kualitas layanan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, serta gaya hidup, promosi, dan kualitas layanan bersamam-sama berpengaruh siginifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
