Pengaruh Iklan, Kualitas Layanan dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli pada Toko Online Lazada
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Junita, Ade
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-04-03 02:16:14
Abstract :
Pemasaran sangat berperan penting dalam memahami konsumen dan pasar dengan membentuk produk yang sesuai dengan keinginan konsumen dan pasar demi mencapai citra yang diharapkan. Dalam dunia pemasaran tidak terlepas dari iklan yang dapat membantu dalam mempromosikan produk dalam suatu pemasaran, begitu juga dengan tingkat kualitas layanan yang mampu mempertahankan serta kepercayaan merek dari konsumen yang memiliki kaitan erat terhadap pemasaran. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Iklan, Kualitas Layanan dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada. Sampel ditentukan menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan jumlah sampel 270 responden, dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, kemudian pengujian hipotesis dengan dukungan aplikasi SPSS versi 25. Variabel iklan dinyatakan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, selanjutnya variabel kualitas layanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, selanjutnya variabel kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, dan terakhir variabel iklan, kualitas layanan dan kepercayaan merek secara simultan bersama ? sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai f hitung lebih besar dari f tabel.
Pemasaran sangat berperan penting dalam memahami konsumen dan pasar dengan membentuk produk yang sesuai dengan keinginan konsumen dan pasar demi mencapai citra yang diharapkan. Dalam dunia pemasaran tidak terlepas dari iklan yang dapat membantu dalam mempromosikan produk dalam suatu pemasaran, begitu juga dengan tingkat kualitas layanan yang mampu mempertahankan serta kepercayaan merek dari konsumen yang memiliki kaitan erat terhadap pemasaran. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Iklan, Kualitas Layanan dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada. Sampel ditentukan menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan jumlah sampel 270 responden, dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, kemudian pengujian hipotesis dengan dukungan aplikasi SPSS versi 25. Variabel iklan dinyatakan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, selanjutnya variabel kualitas layanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, selanjutnya variabel kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel, dan terakhir variabel iklan, kualitas layanan dan kepercayaan merek secara simultan bersama ? sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dikarenakan nilai f hitung lebih besar dari f tabel.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
