Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada PT Thong Sing Yuen
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Selly, Selly
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-19 09:40:01
Abstract :
Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin canggih di era modern ini, banyak perusahaan yang tumbuh dan berkembang pesat. Pola belanja juga sudah semakin berkembang, dengan berbagai pilihan produk, tentunya konsumen akan semakin selektif serta cermat ketika ingin membeli suatu produk yang dibutuhkan sesuai dengan keinginannya untuk dikonsumsi. Dengan semakin cerdasnya konsumen, menimbulkan persaingan yang ketat antar produsen dalam usaha merebut perhatian konsumen yang ada di pasaran untuk membeli produknya. Setiap perusahaan dituntut untuk menciptakan produk yang berkualitas dan mempunyai nilai lebih yang tidak ditawarkan oleh perusahaan lain. Dasar pengambilan keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan biasanya mempertimbangkan adanya kualitas yang bermutu, promosi yang efektif dan citra merek yang baik. Setiap produk yang diciptakan harus melalui analisis yang mendalam agar produk lebih disukai konsumen, semua itu demi harapan menciptakan suatu kesan positif atas suatau produk dimata konsumen dengan tujuan akhir suatu tindakan pembelian. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada PT Thong Sing Yuen. Metode yang digunakan kuantitatif kausalitas dengan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif sebesar 0,222 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 3,539 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif sebesar 0,359 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung 3,147 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif sebesar 0,297 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,,001 > 0,05 dan nilai t hitung 3,416 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan kualitas produk, promosi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 12,549 > F tabel 3,06.
Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin canggih di era modern ini, banyak perusahaan yang tumbuh dan berkembang pesat. Pola belanja juga sudah semakin berkembang, dengan berbagai pilihan produk, tentunya konsumen akan semakin selektif serta cermat ketika ingin membeli suatu produk yang dibutuhkan sesuai dengan keinginannya untuk dikonsumsi. Dengan semakin cerdasnya konsumen, menimbulkan persaingan yang ketat antar produsen dalam usaha merebut perhatian konsumen yang ada di pasaran untuk membeli produknya. Setiap perusahaan dituntut untuk menciptakan produk yang berkualitas dan mempunyai nilai lebih yang tidak ditawarkan oleh perusahaan lain. Dasar pengambilan keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan biasanya mempertimbangkan adanya kualitas yang bermutu, promosi yang efektif dan citra merek yang baik. Setiap produk yang diciptakan harus melalui analisis yang mendalam agar produk lebih disukai konsumen, semua itu demi harapan menciptakan suatu kesan positif atas suatau produk dimata konsumen dengan tujuan akhir suatu tindakan pembelian. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada PT Thong Sing Yuen. Metode yang digunakan kuantitatif kausalitas dengan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif sebesar 0,222 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 3,539 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif sebesar 0,359 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung 3,147 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif sebesar 0,297 dan hasil nilai signifikan pada uji t sebesar 0,,001 > 0,05 dan nilai t hitung 3,416 > t tabel 1,656 terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan kualitas produk, promosi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 12,549 > F tabel 3,06.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
