Pengaruh Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Tissue Merek Multi di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Cleavelano, Alwen
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-06 13:24:20
Abstract :
Penelitian ini dapat memberikan tujuan untuk menganalisis bagaimana citra merek, daya tarik iklan dan kepercayaan merek dapat memberikan pengaruh yang secara parsial ataupun secara simultan terhadap terhadap minat beli tissue merek Multi di Kota Batam. Jenis pada penelitian dapat menggunakan jenis penelitian yang merupakan jenis deskriptif dengan metode penelitian kuantitatif, populasi yang dipergunakan merupakan pembeli dari tissue merek Multi di Kota Batam yang berjumlah 101 responden dengan teknik penentuan sampel menggunakan non probability sampling. Dalam meode analisis data dapat menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, analsisis koefisien determinasi (R2), uji t dan uji f. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara citra merek dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 3,184 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,002 < 0,05. Terdapat hubungan antara daya tarik iklan dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 7,077 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,000 < 0,05. Terdapat hubungan antara kepercayaan merek dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 3,299 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil uji simultan menghasilkan dengan nilai 102,121 > f tabel 2,70 yaitu skor positif dan signifikan 0,000 < 0,05. Menurut temuan penelitian, citra merek, daya tarik iklan dan kepercayaan merek secara keseluruhan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli tissue merek Multi di Kota Batam.
Penelitian ini dapat memberikan tujuan untuk menganalisis bagaimana citra merek, daya tarik iklan dan kepercayaan merek dapat memberikan pengaruh yang secara parsial ataupun secara simultan terhadap terhadap minat beli tissue merek Multi di Kota Batam. Jenis pada penelitian dapat menggunakan jenis penelitian yang merupakan jenis deskriptif dengan metode penelitian kuantitatif, populasi yang dipergunakan merupakan pembeli dari tissue merek Multi di Kota Batam yang berjumlah 101 responden dengan teknik penentuan sampel menggunakan non probability sampling. Dalam meode analisis data dapat menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, analsisis koefisien determinasi (R2), uji t dan uji f. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara citra merek dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 3,184 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,002 < 0,05. Terdapat hubungan antara daya tarik iklan dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 7,077 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,000 < 0,05. Terdapat hubungan antara kepercayaan merek dengan minat beli yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 3,299 > t tabel 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil uji simultan menghasilkan dengan nilai 102,121 > f tabel 2,70 yaitu skor positif dan signifikan 0,000 < 0,05. Menurut temuan penelitian, citra merek, daya tarik iklan dan kepercayaan merek secara keseluruhan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli tissue merek Multi di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
