Pengaruh Influencer, Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Online E Commerce Shopee di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Johariansyah, David
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-10 10:48:58
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari influencer, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian online e-commerce Shopee di kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Adapun populasi dari penelitian ini yang pernah membeli dan menggunakan e-commerce Shopee dengan jumlah sampel yang tidak diketahui. Teknik sampel yang digunakan yaitu purposive sampling yaitu dengan memiliki kriteria-kriteria tertentu untuk dijadikan sampel. Pengolahan data menggunakan program komputer SPSS versi 26. Adapun metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel citra merek dan gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Secara simultan influencer, citra merek dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online e-commerce Shopee di kota Batam
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari influencer, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian online e-commerce Shopee di kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Adapun populasi dari penelitian ini yang pernah membeli dan menggunakan e-commerce Shopee dengan jumlah sampel yang tidak diketahui. Teknik sampel yang digunakan yaitu purposive sampling yaitu dengan memiliki kriteria-kriteria tertentu untuk dijadikan sampel. Pengolahan data menggunakan program komputer SPSS versi 26. Adapun metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel citra merek dan gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Secara simultan influencer, citra merek dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online e-commerce Shopee di kota Batam
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
