Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Rawati, Desi
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-10 12:07:51
Abstract :
Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menguji hipotesis hubungan antara keputusan pembelian dengan tingkat daya tarik iklan, kualitas produk dan promosi pada E-commerce Shopee di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan prosedur analisis regresi linier berganda, dengan jumlah konsumen sebanyak 137 orang yang pengambilan sampelnya menggunakan rumus slovin dengan jumlah responden sebanyak 102 orang dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sehingga digunakan kalkulator SPSS 25. ditentukan oleh peneliti. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara daya tarik iklan dengan keputusan pembelian yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 2,851 > 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,005 < 0,05. Berdasarkan temuan penelitian, terdapat hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji t yaitu sebagai berikut 2,897 > 1,984. Hal ini menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,005 < 0,05. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara promosi dengan keputusan pembelian yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 2,851 > 1,9844. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji simultan kembali dengan skor 95,878 > 3,09 yaitu skor positif dan signifikan 0,000 < 0,05. Menurut temuan penelitian, daya tarik iklan, kualitas produk, dan promosi secara keseluruhan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menguji hipotesis hubungan antara keputusan pembelian dengan tingkat daya tarik iklan, kualitas produk dan promosi pada E-commerce Shopee di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan prosedur analisis regresi linier berganda, dengan jumlah konsumen sebanyak 137 orang yang pengambilan sampelnya menggunakan rumus slovin dengan jumlah responden sebanyak 102 orang dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sehingga digunakan kalkulator SPSS 25. ditentukan oleh peneliti. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara daya tarik iklan dengan keputusan pembelian yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 2,851 > 1,984. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,005 < 0,05. Berdasarkan temuan penelitian, terdapat hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji t yaitu sebagai berikut 2,897 > 1,984. Hal ini menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,005 < 0,05. Berdasarkan temuan penelitian terdapat hubungan antara promosi dengan keputusan pembelian yang dapat disimpulkan dari hasil uji t yaitu 2,851 > 1,9844. Hasil tersebut menunjukkan nilai positif dan memiliki signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji simultan kembali dengan skor 95,878 > 3,09 yaitu skor positif dan signifikan 0,000 < 0,05. Menurut temuan penelitian, daya tarik iklan, kualitas produk, dan promosi secara keseluruhan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
