Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Dinda, Dinda
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-11 09:20:53
Abstract :
Di era perkembangan globalisasi yang semakin pesat ini,maka akan memicu semakin tingginya persaingan dalam dunia usaha.Tingginya persaingan dalam pangsa pasar ini akan memaksa para perusahaan harus selalu melakukan inovasi, serta meningkatkan tingkat kreativitasnya, dengan tujuan untuk meningkatkan tingkat keputusan pembelian akan suatu produk.Adapun beberapa hal yang mempengaruhi serta menjadi acuan dalam tingkat keputusan pembelian antara lain adalah kualitas produk, promosi, serta kepercayaan dari sebuah produk. Dimana ketiganya memiliki keterkaitan yang sangat erat serta signifikan dalam sebuah aspek pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada Shopee. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dari seluruh pengguna Shopee di Kota Batam dengan menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner kepada pelanggan yang pernah melakukan pembelian pada Shopee. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, uji t, uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan untuk variabel kualitas produk, diperoleh hasil t hitung 2,769 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,01 < 0,05. Untuk variabel promosi diperoleh hasil t hitung 2,306 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,02 < 0,05. Untuk variabel kepercayaan diperoleh hasil t hitung 3,729 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,00 < 0,05 secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya F hitung 56,407 > F tabel 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat di simpulkan secara simultan kualitas produk, promosi, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Di era perkembangan globalisasi yang semakin pesat ini,maka akan memicu semakin tingginya persaingan dalam dunia usaha.Tingginya persaingan dalam pangsa pasar ini akan memaksa para perusahaan harus selalu melakukan inovasi, serta meningkatkan tingkat kreativitasnya, dengan tujuan untuk meningkatkan tingkat keputusan pembelian akan suatu produk.Adapun beberapa hal yang mempengaruhi serta menjadi acuan dalam tingkat keputusan pembelian antara lain adalah kualitas produk, promosi, serta kepercayaan dari sebuah produk. Dimana ketiganya memiliki keterkaitan yang sangat erat serta signifikan dalam sebuah aspek pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada Shopee. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dari seluruh pengguna Shopee di Kota Batam dengan menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner kepada pelanggan yang pernah melakukan pembelian pada Shopee. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, uji t, uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan untuk variabel kualitas produk, diperoleh hasil t hitung 2,769 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,01 < 0,05. Untuk variabel promosi diperoleh hasil t hitung 2,306 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,02 < 0,05. Untuk variabel kepercayaan diperoleh hasil t hitung 3,729 > t tabel 1,985 dengan signifikansi 0,00 < 0,05 secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya F hitung 56,407 > F tabel 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat di simpulkan secara simultan kualitas produk, promosi, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
