Pengaruh Citra Merek, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi pada PT Maju Telekomunikasi Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Putra, Ferdian Eka Si
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-13 06:21:28
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada PT Maju Telekomunikasi Batam. Fenomena keputusan pembelian di PT. Maju Telekomunikasi Batam, menunjukkan bahwa keputusan pembelian mengalami penjualan yang kurang stabil, adanya peningkatan dan penurunan penjualan pada produk. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu variabel citra merek, variabel promosi, dan variabel kualitas produk. Metode teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penyebaran kuesioner yang menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 335 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisa data, yaitu uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinan, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, dan secara simultan citra merek, promosi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian ini memiliki pengaruh sebesar 67,4% terhadap keputusan pembelian. Sisanya 32,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang berasal dari luar penelitian ini
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada PT Maju Telekomunikasi Batam. Fenomena keputusan pembelian di PT. Maju Telekomunikasi Batam, menunjukkan bahwa keputusan pembelian mengalami penjualan yang kurang stabil, adanya peningkatan dan penurunan penjualan pada produk. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu variabel citra merek, variabel promosi, dan variabel kualitas produk. Metode teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penyebaran kuesioner yang menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 335 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisa data, yaitu uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinan, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, dan secara simultan citra merek, promosi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian ini memiliki pengaruh sebesar 67,4% terhadap keputusan pembelian. Sisanya 32,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang berasal dari luar penelitian ini
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
