Pengaruh Pendapatan, Iklan, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo di Kawasan Dormitory Batamindo Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sholihah, Iin
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-06-18 12:47:34
Abstract :
Pesatnya perkembangan teknologi mendorong produsen untuk menciptakan produk mie instan dengan berbagai inovasi baru mengikuti tren dan kebutuhan yang sedang berkembang di masyarakat. Salah satu produk mie instan baru yang sedang berkembang di masyarakat yaitu produk mie lemonilo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan, iklan, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian mie lemonilo di Kawasan Dormitory Batamindo Kota Batam. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesiner kepada 188 responden. Analisis data menggunakan Analisis regresi Linier Berganda, koefisien determinasi, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 25. Berdasarkan uji hipotesis uji t, variabel pendapatan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,625 < t tabel 1,97294. Variabel iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,372 > t tabel 1,97294. Variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 16,246 > t tabel 1,97294. Berdasarkan ujji f nilai signifikansi dari variabel bebas sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 154,937 > F tabel 2,65. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel pendapatan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel iklan dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel pendapatan, iklan, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pesatnya perkembangan teknologi mendorong produsen untuk menciptakan produk mie instan dengan berbagai inovasi baru mengikuti tren dan kebutuhan yang sedang berkembang di masyarakat. Salah satu produk mie instan baru yang sedang berkembang di masyarakat yaitu produk mie lemonilo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan, iklan, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian mie lemonilo di Kawasan Dormitory Batamindo Kota Batam. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesiner kepada 188 responden. Analisis data menggunakan Analisis regresi Linier Berganda, koefisien determinasi, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 25. Berdasarkan uji hipotesis uji t, variabel pendapatan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,625 < t tabel 1,97294. Variabel iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,372 > t tabel 1,97294. Variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 16,246 > t tabel 1,97294. Berdasarkan ujji f nilai signifikansi dari variabel bebas sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 154,937 > F tabel 2,65. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel pendapatan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel iklan dan gaya hidup memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel pendapatan, iklan, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
