Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Dasopang, Indah Lahitani Natasya
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-06-19 06:02:26
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk bisa mengetahui bagaimana brand image, electronic word of mouth dan brand awareness ketika mempengaruhi keputusan pembelian. Pada penelitian ini, metode yang di pakai ialag metode penelitian kuantitatif. Kemudian, populasi yang digunakan ialah seluruh konsumen yang menggunakan produk kosmetik wardah jenis suncreen pada kelurahan Sungai Jodoh. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan terhadap penelitian ini ialah menggunakan analisisi linear berganda. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian yang dilalukan memperlihatkan bahwa brand image dan brand awareness terbukti mampu mempengaruhi tingkat signifikasi terhadap keputusan pembelian. Sedangkan ewom dihasilkan negatif dan tidak signifikan adjusted (R2) yang memperoleh hasil sebesar . Sehingga hal ini bisa menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 6,56%. Kemudian dari pada itu dijelaskan bahwa 6,56% dari keputusan pembelian dapat disimpulkan dengan moden yang sementara sehingga 34,4% sisanya dipengharuhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini.
Penelitian ini dilakukan untuk bisa mengetahui bagaimana brand image, electronic word of mouth dan brand awareness ketika mempengaruhi keputusan pembelian. Pada penelitian ini, metode yang di pakai ialag metode penelitian kuantitatif. Kemudian, populasi yang digunakan ialah seluruh konsumen yang menggunakan produk kosmetik wardah jenis suncreen pada kelurahan Sungai Jodoh. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan terhadap penelitian ini ialah menggunakan analisisi linear berganda. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian yang dilalukan memperlihatkan bahwa brand image dan brand awareness terbukti mampu mempengaruhi tingkat signifikasi terhadap keputusan pembelian. Sedangkan ewom dihasilkan negatif dan tidak signifikan adjusted (R2) yang memperoleh hasil sebesar . Sehingga hal ini bisa menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 6,56%. Kemudian dari pada itu dijelaskan bahwa 6,56% dari keputusan pembelian dapat disimpulkan dengan moden yang sementara sehingga 34,4% sisanya dipengharuhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
