Pengaruh Brand Image, Kreativitas Iklan, dan Kepercayaan terhadap Minat Beli Kaum Milenial Pengguna Shopee di Kota Batam
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

Satriawan, Lussy Putri

Subject

658.81 Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-06-20 07:03:21 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand image, kreativitas iklan dan kepercayaan terhadap minat beli kaum milenial pengguna Shopee di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini kaum milenial yang pernah menggunakan atau bertransaksi melalui e-commerce Shopee dengan jumlah sampel sebanyak 337 responden. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan kriteria?kriteria tertentu untuk dijadikan sampel. Pengolahan data menggunakan software aplikasi SPSS versi 25. Adapun metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif, uji kausalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menujukkan Brand Image dan Kepercayaan berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli sedangkan kreativitas iklan tidak berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minat beli 

File :
cover.pdf
bab I.pdf
bab II.pdf
bab III.pdf
bab IV.pdf
bab V.pdf
daftar pustaka.pdf
lampiran.pdf