Pengaruh Media Sosial, Periklanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Y, Mirnawati
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-20 10:23:28
Abstract :
Kemajuan yang pesat di dalam dunia teknologi dan informasi saat ini menjadi peluang yang cukup besar dalam menggerakan perekonomian khususnya dalam industri e-commerce. Lingkungan masyarakat di era digital yang terus berubah seiring waktu berjalan pun berubah. Akibatnya, reaksi masyarakat terhadap transaksi online sangat tinggi, terutama karena zaman semakin canggih. Masyarakat indonesia menjadi lebih tertarik membeli barang atau jasa menggunakan marketplace karena lebih praktis, dan dapat digunakan dimana saja secara modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial, Periklanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Batam. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik non probability sampling. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner melalui google form, sedangkan teknik analisis data dengan analisis regresi linier berganda menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 25. Berdasarkan hasil analisis dari uji f diperoleh hasil bahwa secara simultan Media Sosial, Periklanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Batam. Pada hasil uji t bahwa secara parsial media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan periklanan dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Kemajuan yang pesat di dalam dunia teknologi dan informasi saat ini menjadi peluang yang cukup besar dalam menggerakan perekonomian khususnya dalam industri e-commerce. Lingkungan masyarakat di era digital yang terus berubah seiring waktu berjalan pun berubah. Akibatnya, reaksi masyarakat terhadap transaksi online sangat tinggi, terutama karena zaman semakin canggih. Masyarakat indonesia menjadi lebih tertarik membeli barang atau jasa menggunakan marketplace karena lebih praktis, dan dapat digunakan dimana saja secara modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial, Periklanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Batam. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik non probability sampling. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner melalui google form, sedangkan teknik analisis data dengan analisis regresi linier berganda menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 25. Berdasarkan hasil analisis dari uji f diperoleh hasil bahwa secara simultan Media Sosial, Periklanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Batam. Pada hasil uji t bahwa secara parsial media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan periklanan dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
