Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT Trimitra Warna Jaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

Lenardo, Raphael Romeo

Subject

658.81 Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-06-21 11:17:25 

Abstract :
Keputusan pembelian adalah suatu tindakan seseorang untuk memenuhi kebutuhannya dengan mempertimbangkan sebelum melakukan pembelian, terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu (1) pengukuran citra merek,(2) kualitas produk, (3) promosi. Tujuan penelitian ini adalah megetahui apakah citra merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan Uji kualitas data dengan uji validitas yang menyatakan semua pernyataan yang diberikan valid dan uji realibilitas diatas dari 0,60, dan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara kualitas produk dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian 

File :
cover.pdf
bab I.pdf
bab II.pdf
bab III.pdf
bab IV.pdf
bab V.pdf
daftar pustaka.pdf
lampiran.pdf