Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Kinanti, Sri
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-24 04:15:53
Abstract :
Dalam Penelitian ini bertujuan untuk bias mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, brand image, dan kualiltas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Batam. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode . terdapat 375 responden yang diambil didalam penelitian ini, dengan populasi pembeli atau pengguna yang tertarik membeli produk scarlett whitening yang berada di Kecamatan Sekupang, Kota Batam dan berusia 15-29 tahun. Teknik dalam memnetukan dan menarik sampel sebagai data peneliti memanfaatkan purposive sampling. Dengan menyebarkan kuesioner serta mengumpulkan data, dari penyebaran tersebut peneliti menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil uji t menunjukan bahwa celebrity endorser 5,456 >1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image 6,075 >1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk 5,189 >1,966 dengan sig 0.003<0.05 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangjan hasil uji F menunjukan nilau fhitung sebesar 36.277 > 2,63 dengan sig. 0.000<0.05 membuktikan bahwa variable (X1) Celebrity endorser Brand image (X2) dan variable (X3) Kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel (Y) Keputusan pembelian.
Dalam Penelitian ini bertujuan untuk bias mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, brand image, dan kualiltas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Batam. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode . terdapat 375 responden yang diambil didalam penelitian ini, dengan populasi pembeli atau pengguna yang tertarik membeli produk scarlett whitening yang berada di Kecamatan Sekupang, Kota Batam dan berusia 15-29 tahun. Teknik dalam memnetukan dan menarik sampel sebagai data peneliti memanfaatkan purposive sampling. Dengan menyebarkan kuesioner serta mengumpulkan data, dari penyebaran tersebut peneliti menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil uji t menunjukan bahwa celebrity endorser 5,456 >1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image 6,075 >1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk 5,189 >1,966 dengan sig 0.003<0.05 membuktikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangjan hasil uji F menunjukan nilau fhitung sebesar 36.277 > 2,63 dengan sig. 0.000<0.05 membuktikan bahwa variable (X1) Celebrity endorser Brand image (X2) dan variable (X3) Kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel (Y) Keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
