Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Atomy di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Stephan, Stephan
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-24 04:40:43
Abstract :
Munculnya Internet telah mengalihkan gaya masyarakat berinteraksi dan metode yang digunakan mereka melakukan bisnis. Perkembangan internet juga telah melahirkan banyak hal baru, salah satunya adalah pasar online. Hal ini juga terjadi pada aplikasi Atomy Indonesia dimana pembeli yang berkunjung pada aplikasi resmi perusahaan maupun aplikasi kemudian langsung melakukan pembelian secara online. Oleh sebab itu peneliti ingin menganalisa penelitian yang berjudul pengaruh kepercayaan, kemudahan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk atomy di Kota Batam. Teknik analisis yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat ukur yang digunakan adalah skala likert 5 poin. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji kualitas data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas serta uji pengaruh menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2 ), dan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f dengan bantuan software statistik SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa kepercayaan secara parsial tidak berpengaruh signifikan dari t hitung < t tabel, kemudahan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dari t hitung > t tabel, serta kepercayaan, kemudahan dan promosi bersama-sama secara simultan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembeliandari f hitung > f tabel
Munculnya Internet telah mengalihkan gaya masyarakat berinteraksi dan metode yang digunakan mereka melakukan bisnis. Perkembangan internet juga telah melahirkan banyak hal baru, salah satunya adalah pasar online. Hal ini juga terjadi pada aplikasi Atomy Indonesia dimana pembeli yang berkunjung pada aplikasi resmi perusahaan maupun aplikasi kemudian langsung melakukan pembelian secara online. Oleh sebab itu peneliti ingin menganalisa penelitian yang berjudul pengaruh kepercayaan, kemudahan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk atomy di Kota Batam. Teknik analisis yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat ukur yang digunakan adalah skala likert 5 poin. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji kualitas data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas serta uji pengaruh menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2 ), dan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f dengan bantuan software statistik SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa kepercayaan secara parsial tidak berpengaruh signifikan dari t hitung < t tabel, kemudahan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dari t hitung > t tabel, serta kepercayaan, kemudahan dan promosi bersama-sama secara simultan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembeliandari f hitung > f tabel
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
