Pengaruh Promosi, Atribut Produk, dan Loyalitas Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

Veronika, Veronika

Subject

658.81 Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-06-25 02:04:38 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini yaitu bisa mengetahui bagaimana promosi, atribut produk, dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Pada penelitian ini jumlah responden konsumen yang diambil yaitu 100 responden sebagai populasi penelitian dengan menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner. Menganalisis dan mengolah data dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Tokopedia dengan nilai T hitung 1,692 > T tabel 1,984, pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian di Tokopedia dengan nilai T hitung 3,196 > T tabel 1,984, dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian di Tokopedia dengan nilai T hitung 5,656 > T tabel 1,984. Dari hasil penelitian bisa dilihat bahwa promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia sedangkan atribut produk dan loyalitas konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Nilai F hitung yang diperoleh sebesar 61,351 > dari F tabel 2,70. Dari hasil penelitian bisa menunjukkan bahwa variabel promosi, atribut produk dan loyalitas konsumen secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia 

File :
cover.pdf
bab I.pdf
bab II.pdf
bab III.pdf
bab IV.pdf
bab V.pdf
daftar pustaka.pdf
lampiran.pdf