Pengaruh Kemudahan, Keamanan, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs Jual Beli Online Tokopedia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Novtrison, Welly
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-25 02:55:08
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemudahan, keamanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden yakni konsumen yang berada di Kota Batam khusus kecamatan Lubuk Baja sebagai pengguna aplikasi Tokopedia dengan menggunakan rumus Slovin. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Dengan menggunakan software SPSS 25, teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan sig. 0,00 < 0,05. Selain itu, kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Tokopedia sebesar 61,8 % berdasar hasil uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan signifikan keputusan pembelian terhadap pada situs jual beli online Tokopedia
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemudahan, keamanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden yakni konsumen yang berada di Kota Batam khusus kecamatan Lubuk Baja sebagai pengguna aplikasi Tokopedia dengan menggunakan rumus Slovin. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Dengan menggunakan software SPSS 25, teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan sig. 0,00 < 0,05. Selain itu, kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Tokopedia sebesar 61,8 % berdasar hasil uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa kemudahan, keamanan, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan signifikan keputusan pembelian terhadap pada situs jual beli online Tokopedia
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
