Pengaruh Kualitas Produk, Pesan Iklan, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Marina
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Ependi, Winda Aprilia
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-25 03:26:26
Abstract :
Tujuan dari penelitian yang dilakukan adalah untuk mengkaji bagaimana kualitas produk, pesan iklan, dan word of mouth secara parsial maupun simultan mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Marina. Dapat menggunakan jenis penelitian yang berhubungan asosiatif dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Dikarenakan populasi yang digunakan oleh pembeli atau pengguna kosmetik marina yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, dan teknik penentuan besar sampel yang digunakan menggunakan rumus Jacob-Cohen, diperoleh 204 responden. Sampel purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel yang ditargetkan. Uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi (R2), uji t dan uji f dapat digunakan dalam proses analisis data. Hasil uji t 4,731 > t tabel 1,971 menunjukkan bahwa ada hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian yang didorong oleh survei. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji t menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara pesan iklan dengan keputusan pembelian. Artinya, 7,220 > t tabel 1,971. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji t 3,489 > t tabel 1,971, menunjukkan adanya hubungan antara word-of?mouth dengan keputusan pembelian. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil survey 108,050 > f Tabel 2.65, Sig.0,000 < 0,000, menunjukkan bahwa kualitas produk, pesan promosi, dan word of mouth berpengaruh positif signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Marina
Tujuan dari penelitian yang dilakukan adalah untuk mengkaji bagaimana kualitas produk, pesan iklan, dan word of mouth secara parsial maupun simultan mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Marina. Dapat menggunakan jenis penelitian yang berhubungan asosiatif dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Dikarenakan populasi yang digunakan oleh pembeli atau pengguna kosmetik marina yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, dan teknik penentuan besar sampel yang digunakan menggunakan rumus Jacob-Cohen, diperoleh 204 responden. Sampel purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel yang ditargetkan. Uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi (R2), uji t dan uji f dapat digunakan dalam proses analisis data. Hasil uji t 4,731 > t tabel 1,971 menunjukkan bahwa ada hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian yang didorong oleh survei. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji t menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara pesan iklan dengan keputusan pembelian. Artinya, 7,220 > t tabel 1,971. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji t 3,489 > t tabel 1,971, menunjukkan adanya hubungan antara word-of?mouth dengan keputusan pembelian. Temuan ini positif dan memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil survey 108,050 > f Tabel 2.65, Sig.0,000 < 0,000, menunjukkan bahwa kualitas produk, pesan promosi, dan word of mouth berpengaruh positif signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Marina
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
