Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Perilaku Konsumen dalam Melakukan Keputusan Pembelian pada Smartphone Merek Iphone di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Manalu, Yesi Mayenti
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-25 03:30:52
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Melakukan Keputusan Pembelian Pada Smartphone Merek Iphone Di Kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden pada konsumen yang berada di kota Batam khususnya yang telah menggunakan smartphone Iphone dengan menggunakan rumus lemeshow. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, brand image (X1) berpengaruh Setelah data terkumpul, maka peneliti melakukan uji data menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. PLS berfungsi untuk mengkonfirmasi akuratnya sebuah teori serta membangun kedua hubungan variabel yang tidak memiliki teori atau proporsinya. Penelitian ini membuktikan bahwa adanya hubungan signifikan positif antara variabel Ekuitas Merek terhadap Perilaku Konsumen, Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada smartphone merek Iphone di kota Batam
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Melakukan Keputusan Pembelian Pada Smartphone Merek Iphone Di Kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden pada konsumen yang berada di kota Batam khususnya yang telah menggunakan smartphone Iphone dengan menggunakan rumus lemeshow. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, brand image (X1) berpengaruh Setelah data terkumpul, maka peneliti melakukan uji data menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. PLS berfungsi untuk mengkonfirmasi akuratnya sebuah teori serta membangun kedua hubungan variabel yang tidak memiliki teori atau proporsinya. Penelitian ini membuktikan bahwa adanya hubungan signifikan positif antara variabel Ekuitas Merek terhadap Perilaku Konsumen, Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada smartphone merek Iphone di kota Batam
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
