Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Ecoking di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Zesvin, Zesvin
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-06-25 04:41:13
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan product quality terhadap keputusan pembelian Produk Ecoking di Kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden pada konsumen Produk Ecoking di Kota Batam dengan menggunakan rumus slovin. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Dengan menggunakan software SPSS 26, teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, brand image (X1) berpengaruh sebesar 0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian (Y), brand trust (X2) berpengaruh sebesar 0,424 atau 42,4% terhadap keputusan pembelian (Y), dan product quality (X3) berpengaruh sebesar 0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu, variabel brand image, brand trust dan product quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk EcoKing di kota Batam sebesar 67,4%sesuai dengan data koefisien determinasi (R2 ). Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa brand image, brand trust dan product quality secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk EcoKing di kota Batam
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan product quality terhadap keputusan pembelian Produk Ecoking di Kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 100 responden pada konsumen Produk Ecoking di Kota Batam dengan menggunakan rumus slovin. Kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Dengan menggunakan software SPSS 26, teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, brand image (X1) berpengaruh sebesar 0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian (Y), brand trust (X2) berpengaruh sebesar 0,424 atau 42,4% terhadap keputusan pembelian (Y), dan product quality (X3) berpengaruh sebesar 0,231 atau 23,1% terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu, variabel brand image, brand trust dan product quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk EcoKing di kota Batam sebesar 67,4%sesuai dengan data koefisien determinasi (R2 ). Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa brand image, brand trust dan product quality secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk EcoKing di kota Batam
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
