Pengaruh Promosi dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian di PT Damai Bangunan Sungai Lekop Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Wangu, Onciana
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2025-01-09 08:36:46
Abstract :
Perkembangan teknologi memiliki implikasi yang luas, termasuk perkembangan dalam dunia bisnis dan pemasaran. Pemasaran telah berkembang secara dramatis selama beberapa dekade terakhir. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengetahui apakah promosi dan kelengkapan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT Damai Bangunan Sungai Lekop Batam. Karena populasi yang digunakan adalah seluruh pelanggan tetap pada perusahaan yang berjumlah 118 responden maka teknik penentuan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik non probability sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik sampling jenuh dimana semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner menggunakan google form dan pengolahan dengan SPSS 25. Hasil analisis data yang diperoleh dari banyak persamaan regresi linear adalah Y = 3,204 + 0,330X1 + 0,404X2. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel promosi dan kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil pengujian simultan variabel promosi dan kelengkapan produk yang dirasakaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Perkembangan teknologi memiliki implikasi yang luas, termasuk perkembangan dalam dunia bisnis dan pemasaran. Pemasaran telah berkembang secara dramatis selama beberapa dekade terakhir. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengetahui apakah promosi dan kelengkapan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT Damai Bangunan Sungai Lekop Batam. Karena populasi yang digunakan adalah seluruh pelanggan tetap pada perusahaan yang berjumlah 118 responden maka teknik penentuan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik non probability sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik sampling jenuh dimana semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner menggunakan google form dan pengolahan dengan SPSS 25. Hasil analisis data yang diperoleh dari banyak persamaan regresi linear adalah Y = 3,204 + 0,330X1 + 0,404X2. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel promosi dan kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil pengujian simultan variabel promosi dan kelengkapan produk yang dirasakaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
