Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Beli pada Restoran Cepat Saji di Batam dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Akbar, Fitra
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2025-01-08 02:51:59
Abstract :
Restoran cepat saji bisa disebut sebagai suatu wadah atau tempat yang menyediakan makanan ataupun minuman dengan waktu yang singkat dan mudah. Restoran cepat saji telah banyak yang berkembang terbukti dengan banyaknya gerai yang bertambah setiap tahunnya, hal ini terjadi karena konsumen atau pelanggan sangat meminati untuk membeli makanan dan minuman di restoran cepat saji. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat beli pada Restoran Cepat Saji di Batam dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling yaitu dengan metode purposive sampling dengan cara mengambil atau memilih responden yang mempunyai karakteristik tertentu. Pengujian dilakukan menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel e-WOM terhadap niat beli dengan adanya mediasi citra merek menghasilkan suatu pengaruh yang positif dan signifikan. Harga terhadap niat beli degan adanya mediasi citra merek berpengaruh positif dan signifikan.
Restoran cepat saji bisa disebut sebagai suatu wadah atau tempat yang menyediakan makanan ataupun minuman dengan waktu yang singkat dan mudah. Restoran cepat saji telah banyak yang berkembang terbukti dengan banyaknya gerai yang bertambah setiap tahunnya, hal ini terjadi karena konsumen atau pelanggan sangat meminati untuk membeli makanan dan minuman di restoran cepat saji. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat beli pada Restoran Cepat Saji di Batam dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling yaitu dengan metode purposive sampling dengan cara mengambil atau memilih responden yang mempunyai karakteristik tertentu. Pengujian dilakukan menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel e-WOM terhadap niat beli dengan adanya mediasi citra merek menghasilkan suatu pengaruh yang positif dan signifikan. Harga terhadap niat beli degan adanya mediasi citra merek berpengaruh positif dan signifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
