Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Pencuci Wajah Pond’s di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Tarigan, Rina Tesa Lonika Br
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2025-01-08 06:17:42
Abstract :
Hal ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pencuci muka Pond's di Kota Batam. Analisis dalam penelitian ini menggunakan variabel citra merek, kualitas produk dan variabel bebas untuk menentukan keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah penduduk kota Batam. Sampel yang digunakan adalah simple random sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara acak tanpa memperhatikan kelas populasi. Sampel penelitian ini adalah 105 responden dengan menggunakan program SPSS versi 25. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling. Teknik pengambilan sampel ini memberikan kesempatan kepada setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Berdasarkan uji instrumen penelitian menunjukkan bahwa semua indikator valid dan semua variabel reliabel. Berdasarkan uji t dan koefisien regresi, citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,243 > 0,05, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Pengujian hipotesis pada uji F variabel X1 dan X2 pada variabel Y diperoleh nilai 0,000 < 0,05 dengan F hitung 82,962 > F tabel 3,090 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh X1 dan X2 pada Y.
Hal ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pencuci muka Pond's di Kota Batam. Analisis dalam penelitian ini menggunakan variabel citra merek, kualitas produk dan variabel bebas untuk menentukan keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah penduduk kota Batam. Sampel yang digunakan adalah simple random sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara acak tanpa memperhatikan kelas populasi. Sampel penelitian ini adalah 105 responden dengan menggunakan program SPSS versi 25. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling. Teknik pengambilan sampel ini memberikan kesempatan kepada setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Berdasarkan uji instrumen penelitian menunjukkan bahwa semua indikator valid dan semua variabel reliabel. Berdasarkan uji t dan koefisien regresi, citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,243 > 0,05, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Pengujian hipotesis pada uji F variabel X1 dan X2 pada variabel Y diperoleh nilai 0,000 < 0,05 dengan F hitung 82,962 > F tabel 3,090 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh X1 dan X2 pada Y.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
