Pengaruh Kelompok Referensi, Harga dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Oriflame di Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Apriana, Apriana
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-09-13 09:12:29
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, harga, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian lipstik Oriflame di Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam baik secara simultan maupun parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam, yang jumlahnya tidak diketahui dan sampelnya adalah sebagian dari populasi. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah dengan non probability sampling. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini adalah pemilihan sampel dengan Sampling Insidental, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan sumber primer yaitu kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (koefisien determinasi, uji T, dan uji F). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan mengolah data-data yang dikumpulkan dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok referensi, harga dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, harga, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian lipstik Oriflame di Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam baik secara simultan maupun parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam, yang jumlahnya tidak diketahui dan sampelnya adalah sebagian dari populasi. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah dengan non probability sampling. Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini adalah pemilihan sampel dengan Sampling Insidental, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan sumber primer yaitu kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (koefisien determinasi, uji T, dan uji F). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan mengolah data-data yang dikumpulkan dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok referensi, harga dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
