Pengaruh Citra Merek, Tingkat Pendapatan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Kemasan Galon Aqua (Studi Kasus Konsumen Supermarket Harapanindah Nongsa)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Widyawati, Widyawati
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-09-14 08:25:35
Abstract :
Dalam zaman modernisasi ini produk instan semakin diminati konsumen, salah satu produk instan yang paling banyak dikonsumsi adalah AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) yang merupakan penganti dari air minum rebusan. Produk Aqua terutama air galon Aqua memiliki harga yang sangat tinggi jika dibandingkan dengan merek lain yang ada di Kota Batam, tetapi air galon Aqua tetap berhasil menjadi produk unggulan di Kota Batam terutamanya di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah (CV Harapan Indah). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, tingkat pendapatan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian air galon aqua di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 115 orang yang merupakan konsumen air galon Aqua di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini mengunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software statistik SPSS 21. Hasil penelitian menunjukan masing-masing nilai thitung dan Fhitung sebesar sebagai berikut citra merek dengan nilai 2,340 (thitung) > 1,98157 (ttabel), tingkat pendapatan dengan nilai 2,285 (thitung) > 1,98157 (ttabel), kualitas produk dengan nilai 2,036 (thitung) > 1,98157 (ttabel), dan nilai Fhitung 17,051 > 2,69 (Ftabel) maka variabel independen secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian air galon Aqua.
Dalam zaman modernisasi ini produk instan semakin diminati konsumen, salah satu produk instan yang paling banyak dikonsumsi adalah AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) yang merupakan penganti dari air minum rebusan. Produk Aqua terutama air galon Aqua memiliki harga yang sangat tinggi jika dibandingkan dengan merek lain yang ada di Kota Batam, tetapi air galon Aqua tetap berhasil menjadi produk unggulan di Kota Batam terutamanya di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah (CV Harapan Indah). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, tingkat pendapatan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian air galon aqua di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 115 orang yang merupakan konsumen air galon Aqua di SM Harapan Indah Nongsa dan SM Harapan Indah. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini mengunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software statistik SPSS 21. Hasil penelitian menunjukan masing-masing nilai thitung dan Fhitung sebesar sebagai berikut citra merek dengan nilai 2,340 (thitung) > 1,98157 (ttabel), tingkat pendapatan dengan nilai 2,285 (thitung) > 1,98157 (ttabel), kualitas produk dengan nilai 2,036 (thitung) > 1,98157 (ttabel), dan nilai Fhitung 17,051 > 2,69 (Ftabel) maka variabel independen secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian air galon Aqua.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
