Pengaruh Periklanan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Yuliati, Yuliati
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-09-14 09:30:02
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah periklanan dan kualitas produk memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone di kota Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Batam yang menggunakan Oppo smartphone. Sampel yang diambil sebanyak 130 responden dan ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan instrumen angket/kuesioner. Analisis data menggunakan statistik deskriptif. Penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial untuk periklanan terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone dengan nilai t hitung sebesar 6,231 dengan nilai sig t = 0,000. Sedangkan kualitas produk juga memberikan pengaruh yang signifikan dengan nilai t hitung 3,108 dengan nilai sig t = 0,002. Sedangkan secara simultan, periklanan dan kualitas produk menunjukkan hasil yang positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone dengan nilai f hitung sebesar 38,136 denga nnilai sig f = 0,000. Dan koefisien determinasi R square = 0,395 yang berarti bahwa periklanan dan kualitas produk berpengaruh sebesar 39,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 60,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah periklanan dan kualitas produk memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone di kota Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Batam yang menggunakan Oppo smartphone. Sampel yang diambil sebanyak 130 responden dan ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan instrumen angket/kuesioner. Analisis data menggunakan statistik deskriptif. Penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial untuk periklanan terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone dengan nilai t hitung sebesar 6,231 dengan nilai sig t = 0,000. Sedangkan kualitas produk juga memberikan pengaruh yang signifikan dengan nilai t hitung 3,108 dengan nilai sig t = 0,002. Sedangkan secara simultan, periklanan dan kualitas produk menunjukkan hasil yang positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone dengan nilai f hitung sebesar 38,136 denga nnilai sig f = 0,000. Dan koefisien determinasi R square = 0,395 yang berarti bahwa periklanan dan kualitas produk berpengaruh sebesar 39,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 60,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
