Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT Pratama Mandiri Perkasa
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Rahayu, Wilda
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-09-22 01:48:56
Abstract :
Perkembangan Kota Batam yang semakin pesat mengakibatkan banyaknya persaingan bisnis semakin kuat. Persaingan yang semakin pesat menyebabkan produsen berlomba-lomba dalam memberikan produk yang berkualitas dan mempunyai harga yang relatif terjangkau agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya. Oleh karena itu, pengambilan keputusan merupakan suatu proses pemilihan salah satu dari alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu konsumen dapat melakukan evaluasi pilihan dan kemudian dapat menentukan sikap yang akan diambil selanjutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Pratama Mandiri Perkasa secara simultan dan parsial, serta mengetahui variabel independen manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap variabel dependen. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen PT Pratama Mandiri Perkasa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen yang membeli produk PT Pratama Mandiri Perkasa. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uju validitas dan realibilitas. Sedangkan metode analisa data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji pengaruh. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesis pertama diterima. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesis kedua diterima. Sedangkan harga dan kualitas produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesi ketiga diterima
Perkembangan Kota Batam yang semakin pesat mengakibatkan banyaknya persaingan bisnis semakin kuat. Persaingan yang semakin pesat menyebabkan produsen berlomba-lomba dalam memberikan produk yang berkualitas dan mempunyai harga yang relatif terjangkau agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya. Oleh karena itu, pengambilan keputusan merupakan suatu proses pemilihan salah satu dari alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu konsumen dapat melakukan evaluasi pilihan dan kemudian dapat menentukan sikap yang akan diambil selanjutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Pratama Mandiri Perkasa secara simultan dan parsial, serta mengetahui variabel independen manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap variabel dependen. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen PT Pratama Mandiri Perkasa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen yang membeli produk PT Pratama Mandiri Perkasa. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uju validitas dan realibilitas. Sedangkan metode analisa data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji pengaruh. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesis pertama diterima. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesis kedua diterima. Sedangkan harga dan kualitas produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga hipotesi ketiga diterima
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
