Pengaruh Harga, Iklan, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Supermi di Kecamatan Batam Kota
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Veronica, Sendy
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-09-23 09:50:54
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara parsial pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota, menguji secara parsial pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota dan menguji secara parsial pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota serta menguji secara simultan pengaruh harga, iklan dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Supermi di kecamatan Batam Kota. Desain penelitian yang digunakan adalah analisis kausalitas. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak dapat ditentukan. Sampel penelitian adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program statistik SPSS 20. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel harga thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel iklan thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti iklan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti brand image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji F menunjukkan nilai diperoleh Fhitung lebih besar dari Ftabel dan probabilitas (Sig) sebesar lebih kecil dari 0,05. Jadi, variabel harga, iklan dan brand image berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara parsial pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota, menguji secara parsial pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota dan menguji secara parsial pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Supermi di Kecamatan Batam Kota serta menguji secara simultan pengaruh harga, iklan dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Supermi di kecamatan Batam Kota. Desain penelitian yang digunakan adalah analisis kausalitas. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak dapat ditentukan. Sampel penelitian adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program statistik SPSS 20. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel harga thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel iklan thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti iklan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 berarti brand image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji F menunjukkan nilai diperoleh Fhitung lebih besar dari Ftabel dan probabilitas (Sig) sebesar lebih kecil dari 0,05. Jadi, variabel harga, iklan dan brand image berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
