Pengaruh Iklan Program Paket Wisata PT Indah Tamara Tour & Travel di Media Sosial terhadap Brand Awareness Konsumen di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Arif, Shanti Oktavia Putri
Subject
338 Produksi, Ekonomi Industri
Datestamp
2023-10-04 06:48:21
Abstract :
Batam adalah kota yang memiliki letak geografis yang sangat strategis. Hal ini membuat perkembangan jumlah perusahaan perjalanan wisata terus meningkat dan berlomba-lomba menjual produk yang sejenis. Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan dalam memperkenalkan produk dan jasa perusahaannya yaitu dengan beriklan. Media beriklan yang banyak digunakan saat ini adalah media sosial. Salah satu perusahaan perjalanan wisata yang menggunakan media sosial adalah PT Indah Tamara Tour & Travel.Selain beriklan perusahaan perlu mengembangkan Brand Awareness akan merek perusahaan agar produknya familliar di kalangankonsumen.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap brand awareness konsumen dan pengaruh media sosial terhadap hubungan antara Iklan dengan Brand awarenesskonsumen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Simple Random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner.Hasilpenelitian hipotesis 1, thitung (13,347)? t tabel (1,966) dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05menunjukkan bahwa iklan berpengaruh terhadap brand awarenesskonsumen. Hipotesis 2, uji MRA nilai signifikan variabel media sosial 0,020 < 0,05 (signifikan) disimpulkan bahwa moderasi dari variabel Media Sosial (M) memperkuat pengaruh dari variabel iklan (X) terhadap Brand Awareness (Y) dan variabel Media Sosial (M) sebagai ?Pure Moderat?.
Batam adalah kota yang memiliki letak geografis yang sangat strategis. Hal ini membuat perkembangan jumlah perusahaan perjalanan wisata terus meningkat dan berlomba-lomba menjual produk yang sejenis. Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan dalam memperkenalkan produk dan jasa perusahaannya yaitu dengan beriklan. Media beriklan yang banyak digunakan saat ini adalah media sosial. Salah satu perusahaan perjalanan wisata yang menggunakan media sosial adalah PT Indah Tamara Tour & Travel.Selain beriklan perusahaan perlu mengembangkan Brand Awareness akan merek perusahaan agar produknya familliar di kalangankonsumen.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap brand awareness konsumen dan pengaruh media sosial terhadap hubungan antara Iklan dengan Brand awarenesskonsumen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Simple Random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner.Hasilpenelitian hipotesis 1, thitung (13,347)? t tabel (1,966) dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05menunjukkan bahwa iklan berpengaruh terhadap brand awarenesskonsumen. Hipotesis 2, uji MRA nilai signifikan variabel media sosial 0,020 < 0,05 (signifikan) disimpulkan bahwa moderasi dari variabel Media Sosial (M) memperkuat pengaruh dari variabel iklan (X) terhadap Brand Awareness (Y) dan variabel Media Sosial (M) sebagai ?Pure Moderat?.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
