Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT Majessty Auto Dinamika
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Yanto, Heri
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-10-06 05:22:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT Majesty Auto Dinamika. PT Majesty Auto Dinamika merupakan salah satu perusahaan swasta yang ada di kota Batam yang bergerak dibidang otomotif. Penelitian ini menggunakan tiga variabel yang terdiri dua variabel independen berupa Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) serta satu variabel dependen berupa Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif, dan menggunakan penelitian deskriptif. Alat pengumpulan data primer menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada para responden, tidak memerlukan kehadiran peneliti, namun cukup diwakili oleh kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 137 responden yang di dapatkan dari penggunaan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t hitung 7,117 > t tabel 1,978 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan nilai t hitung 8,961 > t tabel 1,978 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, beserta hasil pengujian secara simultan dengan nilai f hitung 177,801 > 3,06 f tabel dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti harga dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Bagi PT Majesty Auto Dinamika perlunya meningkatkan strategi perusahaannya dan melakukan strategi harga yang lebih murah dari pesaing atau adanya pemotongan harga yang khusus kepada konsumen, penyesuaian harga terhadap kapasitas konsumen, penawaran harga yang sesuai dengan kualitas produknya yang dimana kulitas produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan manfaat yang diperoleh konsumen, dan memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen agar dapat meningkatkan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT Majesty Auto Dinamika. PT Majesty Auto Dinamika merupakan salah satu perusahaan swasta yang ada di kota Batam yang bergerak dibidang otomotif. Penelitian ini menggunakan tiga variabel yang terdiri dua variabel independen berupa Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) serta satu variabel dependen berupa Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif, dan menggunakan penelitian deskriptif. Alat pengumpulan data primer menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada para responden, tidak memerlukan kehadiran peneliti, namun cukup diwakili oleh kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 137 responden yang di dapatkan dari penggunaan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t hitung 7,117 > t tabel 1,978 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan nilai t hitung 8,961 > t tabel 1,978 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, beserta hasil pengujian secara simultan dengan nilai f hitung 177,801 > 3,06 f tabel dengan nilai signifikan sebesar 0,00 yang berarti harga dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Bagi PT Majesty Auto Dinamika perlunya meningkatkan strategi perusahaannya dan melakukan strategi harga yang lebih murah dari pesaing atau adanya pemotongan harga yang khusus kepada konsumen, penyesuaian harga terhadap kapasitas konsumen, penawaran harga yang sesuai dengan kualitas produknya yang dimana kulitas produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan manfaat yang diperoleh konsumen, dan memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen agar dapat meningkatkan pembelian konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
