Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada PT Alfa Scorpii Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Manik, Rosmeilina
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-10-09 07:49:36
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Kota Batam. Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi pembeli atau konsumen. Tujuan dilakukan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor di kota Batam. Dimana dalam penelitian ini bauran pemasaran dibagi menjadi empat variabel yaitu produk, harga, lokasi, promosi dan metode penarikan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Metode dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan data primer, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 176 responden dan skala pengukurannya menggunakan skala Likert. Pengolahan data menggunakan SPSS 20 dan berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi) melalui uji F memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (simultan). Melalui uji T, diketahui bauran pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (parsial).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Kota Batam. Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi pembeli atau konsumen. Tujuan dilakukan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor di kota Batam. Dimana dalam penelitian ini bauran pemasaran dibagi menjadi empat variabel yaitu produk, harga, lokasi, promosi dan metode penarikan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Metode dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan data primer, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 176 responden dan skala pengukurannya menggunakan skala Likert. Pengolahan data menggunakan SPSS 20 dan berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi) melalui uji F memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (simultan). Melalui uji T, diketahui bauran pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (parsial).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
