Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di PT Benwin Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Octavia, Elvira
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-09 08:50:31
Abstract :
Persaingan bisnis didunia sudah semakin luas, setiap perusahaan berusaha untuk berpikir dinamis, kreatif, dan juga invoatif agar dapat mengambil hati pelanggan dengan menggunakan berbagai cara seperti membuat promosi agar terkesan dihati pelanggan dan juga memberikan harga yang spesial untuk setiap pembelian yang banyak. Dengan cara tersebut konsumen menimbulkan rasa minat beli untuk membeli produk yang dijual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli konsumen pada PT Benwin Indonesia. Promosi memegang peran yang sangat penting bagi kegiatan disetiap perusahaan karena diadakannya promosi penjualan dapat berjalan secara efektif. Harga merupakan sejumlah uang yang ditukarkan untuk produk dan jasa. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 347 orang. Sampel yang didapatkan sebesar 186 dengan menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis penelitian ini terdiri dari: validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan analisis koefisien determinasi ( R2 ) dengan menggunakan analisis data SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) berpengaruh positif dan bersignifikan terhadap minat beli konsumen (Y) dan variabel harga (X2) tidak berpengaruh positif tetapi bersignifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Secara simultan antara variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) di PT Benwin Indonesia.
Persaingan bisnis didunia sudah semakin luas, setiap perusahaan berusaha untuk berpikir dinamis, kreatif, dan juga invoatif agar dapat mengambil hati pelanggan dengan menggunakan berbagai cara seperti membuat promosi agar terkesan dihati pelanggan dan juga memberikan harga yang spesial untuk setiap pembelian yang banyak. Dengan cara tersebut konsumen menimbulkan rasa minat beli untuk membeli produk yang dijual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli konsumen pada PT Benwin Indonesia. Promosi memegang peran yang sangat penting bagi kegiatan disetiap perusahaan karena diadakannya promosi penjualan dapat berjalan secara efektif. Harga merupakan sejumlah uang yang ditukarkan untuk produk dan jasa. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 347 orang. Sampel yang didapatkan sebesar 186 dengan menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis penelitian ini terdiri dari: validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan analisis koefisien determinasi ( R2 ) dengan menggunakan analisis data SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) berpengaruh positif dan bersignifikan terhadap minat beli konsumen (Y) dan variabel harga (X2) tidak berpengaruh positif tetapi bersignifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Secara simultan antara variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) di PT Benwin Indonesia.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
