Pengaruh Harga, Distribusi dan Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di PT Sumber Karya Sejati
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Tan, Winardi
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-09 09:24:09
Abstract :
Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan sulit untuk mempengaruhi pasar dan keputusan pembelian konsumen. Perusahaan selalu di tuntut untuk selalu mengikuti persaingan di pasar, untuk itu Ada beberapa faktor yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian seorang konsumen seperti harga, distribusi, diversifikasi produk .Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana harga, distribusi dan diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Peneliti konsumen dari PT Sumber Karya Sejati di Kota Batam sebanyak 124 responden. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian kausalitas. Metode pengumpulan data yang di gunakana pada penelitian adalah melalui kuesioner yang di sebarkan kepada konsumen dari PT Sumber Karya Sejati. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis instrument penelitian yang terdiri atas uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji f. Alat analisis yang digunakan untuk mengolah dan menganalisis data penelitian ini adalah SPSS versi 21.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hargaberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan harga, distribusi, diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian , secara parsial dan simultan harga, distribusi, diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan sulit untuk mempengaruhi pasar dan keputusan pembelian konsumen. Perusahaan selalu di tuntut untuk selalu mengikuti persaingan di pasar, untuk itu Ada beberapa faktor yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian seorang konsumen seperti harga, distribusi, diversifikasi produk .Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana harga, distribusi dan diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Peneliti konsumen dari PT Sumber Karya Sejati di Kota Batam sebanyak 124 responden. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian kausalitas. Metode pengumpulan data yang di gunakana pada penelitian adalah melalui kuesioner yang di sebarkan kepada konsumen dari PT Sumber Karya Sejati. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis instrument penelitian yang terdiri atas uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji f. Alat analisis yang digunakan untuk mengolah dan menganalisis data penelitian ini adalah SPSS versi 21.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hargaberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan harga, distribusi, diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian , secara parsial dan simultan harga, distribusi, diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
