Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Handphone Oppo di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Viola, Viola
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-11 08:57:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli handphone Oppo di Kota Batam. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner secara langsung terhadap responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability dengan sampel sebanyak 100 responden melalui penyebaran kuesioner di area Kota Batam. Berdasarkan hasil uji analisis Regresi diketahui bahwa variable Citra Merek tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli. Dengan persamaan regresi yaitu Berdasarkan analisis dan statistik, indikator- indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya reliable. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heterokedastisitas dan berdistribusi normal. Urutan variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Kualitas Produk dengan t hitung 10,470 dan t tabel 1,66055 dan signifikasinya 0,000 < 0,1, sedangkan variabel Citra Merek yang tidak pengaruh dan signifikn yaitu t hitung 0,267 dan t tabel 1,66055 dan signifikasinya lebih besar dari (0,1) yaitu 0,790 > 0,1. Dan merek Oppo perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah baik di mata konsumen, dan perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli handphone Oppo di Kota Batam. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner secara langsung terhadap responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability dengan sampel sebanyak 100 responden melalui penyebaran kuesioner di area Kota Batam. Berdasarkan hasil uji analisis Regresi diketahui bahwa variable Citra Merek tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli. Dengan persamaan regresi yaitu Berdasarkan analisis dan statistik, indikator- indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya reliable. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heterokedastisitas dan berdistribusi normal. Urutan variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Kualitas Produk dengan t hitung 10,470 dan t tabel 1,66055 dan signifikasinya 0,000 < 0,1, sedangkan variabel Citra Merek yang tidak pengaruh dan signifikn yaitu t hitung 0,267 dan t tabel 1,66055 dan signifikasinya lebih besar dari (0,1) yaitu 0,790 > 0,1. Dan merek Oppo perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah baik di mata konsumen, dan perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
