Pengaruh electronic Word Of Mouth dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada PT Alpha Real Estate di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Lee, Dick
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-11 09:15:04
Abstract :
Seiring dengan pertumbuhan dan evolusi internet, electronic word of mouth dan brand imagetelah menjadi fenomena yang pentinguntuk meningkatkan purchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui danmenganalisis pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase intentionPT Alpha Real Estate di Kota Batam. Sumber data yang digunakan adalah primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 152responden yang disebarkan kepada pelanggan yang pernah membelipropertimelalui PT Alpha Real Estate di Kota Batam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposivesampling. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Menggunakan analisis linear berganda, uji t parsial untuk mengetahui pengaruh secara parsial, uji F simultan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan juga koefisien determinasi R2 untuk mengetahui seberapa kuat tingkat pengaruh antara variabel independen dan variabel dependen dibandingkan dengan variabel independen lain. Selain itu, peneliti juga melakukan uji validitas dan reliabilitas instrument dengan bantuan program SPSS versi 21 sebelum penelitian dilakukan. Hasil menunjukkan bahwa electronic word of mouthberpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Electronic word of mouth dan brand image berpengaruh secara positif signifikan secara simultan terhadap purchase intention.
Seiring dengan pertumbuhan dan evolusi internet, electronic word of mouth dan brand imagetelah menjadi fenomena yang pentinguntuk meningkatkan purchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui danmenganalisis pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase intentionPT Alpha Real Estate di Kota Batam. Sumber data yang digunakan adalah primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 152responden yang disebarkan kepada pelanggan yang pernah membelipropertimelalui PT Alpha Real Estate di Kota Batam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposivesampling. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Menggunakan analisis linear berganda, uji t parsial untuk mengetahui pengaruh secara parsial, uji F simultan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan juga koefisien determinasi R2 untuk mengetahui seberapa kuat tingkat pengaruh antara variabel independen dan variabel dependen dibandingkan dengan variabel independen lain. Selain itu, peneliti juga melakukan uji validitas dan reliabilitas instrument dengan bantuan program SPSS versi 21 sebelum penelitian dilakukan. Hasil menunjukkan bahwa electronic word of mouthberpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Electronic word of mouth dan brand image berpengaruh secara positif signifikan secara simultan terhadap purchase intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
