Pengaruh Harga, Lokasi dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen PT Indopurama Mandiri Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sohibah, Siti Umi
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-11 09:38:40
Abstract :
Perkembangan bisnis di Indonesia yang semakin maju mengakibatkan persaingan dalam dunia bisnis semakin kompetitif. Sekarang ini banyak berdirinya perusahaan yang bergerak dibidang jasa, salah satu bidang bisnis jasa yaitu jasa pengiriman barang. Studi ini didasarkan pada persaingan yang semakin ketat dibidang jasa pengiriman barang, terutama jasa pengiriman yang sudah dikenal banyak masyarakat. PT Indopurama Mandiri Batam mengalami ketidakstabilan penjualan pada beberapa bulan terakhir. Penelitian ini dilakukan di PT Indopurama Mandiri Batam, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen harga, lokasi dan citra merek terhadap variabel dependen yaitu minat beli. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling yaitu dengan simple random sampling dengan 381 sampel dari populasi konsumen PT Indopurama Mandiri Batam. Data primer dan sekunder dikumpulkan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 381 responden, kemudian data diolah dengan alat analisis aplikasi SPSS. Melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji f yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, lokasi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen PT Indopurama Mandiri Batam. Secara simultan variabel harga, lokasi dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen PT Indopurama Mandiri Batam dengan harga sebagai variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli, diikuti oleh citra merek dan lokasi.
Perkembangan bisnis di Indonesia yang semakin maju mengakibatkan persaingan dalam dunia bisnis semakin kompetitif. Sekarang ini banyak berdirinya perusahaan yang bergerak dibidang jasa, salah satu bidang bisnis jasa yaitu jasa pengiriman barang. Studi ini didasarkan pada persaingan yang semakin ketat dibidang jasa pengiriman barang, terutama jasa pengiriman yang sudah dikenal banyak masyarakat. PT Indopurama Mandiri Batam mengalami ketidakstabilan penjualan pada beberapa bulan terakhir. Penelitian ini dilakukan di PT Indopurama Mandiri Batam, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen harga, lokasi dan citra merek terhadap variabel dependen yaitu minat beli. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling yaitu dengan simple random sampling dengan 381 sampel dari populasi konsumen PT Indopurama Mandiri Batam. Data primer dan sekunder dikumpulkan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 381 responden, kemudian data diolah dengan alat analisis aplikasi SPSS. Melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji f yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, lokasi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen PT Indopurama Mandiri Batam. Secara simultan variabel harga, lokasi dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen PT Indopurama Mandiri Batam dengan harga sebagai variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli, diikuti oleh citra merek dan lokasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
