Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Shampo Pantene di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Wenny, Wenny
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-12 01:56:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh celebrity endorser, brand image terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam, dan pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penyebaran data melalui kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang berbelanja di BCS Mall di Kota Batam. Sampel dalam penelitian ini mencapai 140, maka kuesioner ini disebarkan kepada responden yang berjumlah 140 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling yaitu pengambilan sampel dimana randominasi dilakukan bukan pada anggota populasi, tetapi dilakukan terhadap kelompok. Pengumpulan data primer yang digunakan peneliti diperoleh dari kuesioner. Hasil penelitian menujukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif sebesar 0,282 dan signifikan pada uji t 0,001 < 0,050 dan nilai thitung 3,424 > ttabel 1,977 terhadap keputusan pembelian pada shampo Pantene di Kota Batam. Variabel brand image berpengaruh positif sebesar 0,598 dan signifikan pada uji t 0,000 < 0,050 dan nilai thitung 8,053 > ttabel 1,977 terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam. Celebrity Endorser dan brand image berpengaruh secara simultasi berpengaruh positif dan simultasi terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam dengan Fhitung 113,778 > Ftabel 3,06 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh celebrity endorser, brand image terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam, dan pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penyebaran data melalui kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang berbelanja di BCS Mall di Kota Batam. Sampel dalam penelitian ini mencapai 140, maka kuesioner ini disebarkan kepada responden yang berjumlah 140 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling yaitu pengambilan sampel dimana randominasi dilakukan bukan pada anggota populasi, tetapi dilakukan terhadap kelompok. Pengumpulan data primer yang digunakan peneliti diperoleh dari kuesioner. Hasil penelitian menujukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif sebesar 0,282 dan signifikan pada uji t 0,001 < 0,050 dan nilai thitung 3,424 > ttabel 1,977 terhadap keputusan pembelian pada shampo Pantene di Kota Batam. Variabel brand image berpengaruh positif sebesar 0,598 dan signifikan pada uji t 0,000 < 0,050 dan nilai thitung 8,053 > ttabel 1,977 terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam. Celebrity Endorser dan brand image berpengaruh secara simultasi berpengaruh positif dan simultasi terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di Kota Batam dengan Fhitung 113,778 > Ftabel 3,06 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
