Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT Indomarco Prismatama Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sandi, Willy
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-10-12 02:21:01
Abstract :
Di zaman globalisasi ini, jumlah bisnis minimarket di Indonesia terus bertambah, hal ini di pengaruhi oleh perubahan pola hidup masyarakat yang lebih cenderung memilih sesuatu yang bersifat praktis. Peluang inilah yang di manfaatkan pelaku bisnis untuk ikut terjun ke dalam bisnis minimarket ini dengan bersaing memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga membuat persaingan dalam bisnis minimarket ini menjadi semakin ketat dan menyebabkan semakin banyak pilihan kepada konsumen sehingga konsumen menjadi lebih seletif dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Indomarco Prismatama Kota Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis data Primer. Populasi dalam penelitian ini adalah 37012 Pembeli. Jumlah sampel yang diobservasi sebanyak 100 yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan rumus slovin. Metode analisis data yang digunakan adalah uji Statistik deskriptif, kualitas instrumen, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama Lokasi (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) memberikan pengaruh sebesar 54,7% terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara persial dari masing?masing variabel independen Harga (X2), Promosi (X3) mempunyai pengaruh yang Signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Sedangkan untuk Lokasi (X1) mempunyai pengaruh namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil penelitian diatas, Maka diperoleh kesimpulan bahwa, Harga (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sedangkan Lokasi (X1) mempunyai pengaruh namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Di zaman globalisasi ini, jumlah bisnis minimarket di Indonesia terus bertambah, hal ini di pengaruhi oleh perubahan pola hidup masyarakat yang lebih cenderung memilih sesuatu yang bersifat praktis. Peluang inilah yang di manfaatkan pelaku bisnis untuk ikut terjun ke dalam bisnis minimarket ini dengan bersaing memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga membuat persaingan dalam bisnis minimarket ini menjadi semakin ketat dan menyebabkan semakin banyak pilihan kepada konsumen sehingga konsumen menjadi lebih seletif dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Indomarco Prismatama Kota Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis data Primer. Populasi dalam penelitian ini adalah 37012 Pembeli. Jumlah sampel yang diobservasi sebanyak 100 yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan rumus slovin. Metode analisis data yang digunakan adalah uji Statistik deskriptif, kualitas instrumen, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama Lokasi (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) memberikan pengaruh sebesar 54,7% terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara persial dari masing?masing variabel independen Harga (X2), Promosi (X3) mempunyai pengaruh yang Signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Sedangkan untuk Lokasi (X1) mempunyai pengaruh namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil penelitian diatas, Maka diperoleh kesimpulan bahwa, Harga (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sedangkan Lokasi (X1) mempunyai pengaruh namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
