Pengaruh Citra Merk dan Harga terhadap Minat Membeli Properti pada PT Putera Karyasindo Prakarsa
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Budiman, Julius
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-12 07:36:47
Abstract :
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia semakin lama semakin menurun, terlihat secara jelas pada penurunan nilai mata yang semakin lama semakin melemah yang mencapai angka 11.000 rupiah terhadap nilai tukar dolar singapura, akibat melemahnya ekonomi ini membuat daya beli masyarakat terhadap properti pun menjadi semakin terbatas sehingga konsumen menjadi lebih kritis dalam memilih properti yang akan dibelinya. Akibatnya perusahaan berlomba-lomba untuk membuat produk yang lebih unggul dari kompetitor lain untuk menjadi yang terbaik. PT Putera Karyasindo Prakarsa juga ikut bersaing untuk menyediakan produk yang terjangkau oleh semua kalangan masyarakat dan memiliki citra yang baik sehingga dapat memunculkan minat konsumen untuk membeli produknya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli properti pada PT Putera Karyasindo Prakarsa. Penelitian ini dilakukan di PT Putera Karyasindo Prakarsa yang merupakan developer yang ada di Batam dan penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan 384 sampel yang diambil dengan metode incidentally sampling. Data yang telah terkumpul diuji menggunakan analisis regresi berganda dengan aplikasi SPSS 20. Hasil pengujian membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli pada tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,032 < 0,05, serta harga dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia semakin lama semakin menurun, terlihat secara jelas pada penurunan nilai mata yang semakin lama semakin melemah yang mencapai angka 11.000 rupiah terhadap nilai tukar dolar singapura, akibat melemahnya ekonomi ini membuat daya beli masyarakat terhadap properti pun menjadi semakin terbatas sehingga konsumen menjadi lebih kritis dalam memilih properti yang akan dibelinya. Akibatnya perusahaan berlomba-lomba untuk membuat produk yang lebih unggul dari kompetitor lain untuk menjadi yang terbaik. PT Putera Karyasindo Prakarsa juga ikut bersaing untuk menyediakan produk yang terjangkau oleh semua kalangan masyarakat dan memiliki citra yang baik sehingga dapat memunculkan minat konsumen untuk membeli produknya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli properti pada PT Putera Karyasindo Prakarsa. Penelitian ini dilakukan di PT Putera Karyasindo Prakarsa yang merupakan developer yang ada di Batam dan penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan 384 sampel yang diambil dengan metode incidentally sampling. Data yang telah terkumpul diuji menggunakan analisis regresi berganda dengan aplikasi SPSS 20. Hasil pengujian membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli pada tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,032 < 0,05, serta harga dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
