Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Abadi, Didi Abdi
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2023-10-13 01:38:40
Abstract :
Persaingan bisnis yang terjadi pada era saat ini semakin kompetitif, tidak terkecuali bagi produsen sepatu olahraga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di kota Batam. Penelitian ini dilakukan di Nike store Megamall Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Nike store Megamall Batam pada tahun 2018 khususnya lima bulan terakhir yaitu Mei, Juni, Juli, Agustus, September sebanyak 2078 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang yang diambil menggunakan teknik probability sampling dengan metode random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder yaitu melalui wawancara, studi literatur dan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert untuk mengukur 21 pernyataan indikator. Analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dan diolah menggunakan program SPSS 20. Dari hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek, desain produk dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike dikota Batam. Dan dari hasil uji t secara parsial, diketahui bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam , desain produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam.
Persaingan bisnis yang terjadi pada era saat ini semakin kompetitif, tidak terkecuali bagi produsen sepatu olahraga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di kota Batam. Penelitian ini dilakukan di Nike store Megamall Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Nike store Megamall Batam pada tahun 2018 khususnya lima bulan terakhir yaitu Mei, Juni, Juli, Agustus, September sebanyak 2078 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang yang diambil menggunakan teknik probability sampling dengan metode random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder yaitu melalui wawancara, studi literatur dan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert untuk mengukur 21 pernyataan indikator. Analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dan diolah menggunakan program SPSS 20. Dari hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek, desain produk dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike dikota Batam. Dan dari hasil uji t secara parsial, diketahui bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam , desain produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
