Pengaruh Price Discount dan E-Money Terhadap Impulse Buying Coffee Shop Di Grand Batam Mall
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Waty, Dona
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-04-01 06:45:24
Abstract :
Usaha ritel mempunyai karakteristik yang khusus, yaitu transaksi penjualannya rata-rata berjumlah kecil dan konsumen bisa tertarik melakukan pembelian yang tidak direncanakan. Namun kini, sudah saatnya bagi bisnis ritel dalam menghadapi kelesuan bisnis ritel untuk segera melakukan upaya besar-besaran agar bisnis mereka tetap bertahan. Biasanya sebelum konsumen akan melakukan proses pembelian, konsumen akan memikirkan/membuat rencana di saat sebelumnya untuk menentukan barang apa yang akan dibelinya. Hal ini bisa terjadi kemungkinan dikarenakan kurangnya pemberian discount dan kurangnya penerimaan pembayaran non tunai oleh para merchant. Maksud dilakukannya penelitian ini ialah dengan tujuan untuk mencari tahu pengaruh price discount dan e-money terhadap impulse buying coffee shop di Grand Batam Mall. Teknik pengumpulan data penelitian ini yakni penyebaran kuesioner kepada sampel dalam penelitian ini yang berjumlah 115 responden. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen yang sudah pernah membeli kopi ataupun konsumen yang belum pernah membeli kopi di Coffee Shop Grand Batam Mall. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yakni dibantu dengan software SPSS (Statistical Package for Social Sciences) versi 23. Hasil atas penelitian ini mengungkapkan bahwa hasil dari uji t, diketahui bahwa price discount berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying dan e-money berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Dan hasil dari uji F diketahui bahwa price discount dan e-money berpengaruh secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Usaha ritel mempunyai karakteristik yang khusus, yaitu transaksi penjualannya rata-rata berjumlah kecil dan konsumen bisa tertarik melakukan pembelian yang tidak direncanakan. Namun kini, sudah saatnya bagi bisnis ritel dalam menghadapi kelesuan bisnis ritel untuk segera melakukan upaya besar-besaran agar bisnis mereka tetap bertahan. Biasanya sebelum konsumen akan melakukan proses pembelian, konsumen akan memikirkan/membuat rencana di saat sebelumnya untuk menentukan barang apa yang akan dibelinya. Hal ini bisa terjadi kemungkinan dikarenakan kurangnya pemberian discount dan kurangnya penerimaan pembayaran non tunai oleh para merchant. Maksud dilakukannya penelitian ini ialah dengan tujuan untuk mencari tahu pengaruh price discount dan e-money terhadap impulse buying coffee shop di Grand Batam Mall. Teknik pengumpulan data penelitian ini yakni penyebaran kuesioner kepada sampel dalam penelitian ini yang berjumlah 115 responden. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen yang sudah pernah membeli kopi ataupun konsumen yang belum pernah membeli kopi di Coffee Shop Grand Batam Mall. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yakni dibantu dengan software SPSS (Statistical Package for Social Sciences) versi 23. Hasil atas penelitian ini mengungkapkan bahwa hasil dari uji t, diketahui bahwa price discount berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying dan e-money berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Dan hasil dari uji F diketahui bahwa price discount dan e-money berpengaruh secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
