Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Kentucky Fried Chicken (Kfc) Botania Batam Center
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

Riani, Susi

Subject

658.81 Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2023-10-26 05:48:32 

Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Botania Batam Center. Metode penelitian kuantitatif dengan jumlah populasi sebanyak 33.172 responden, metode sampel diambil menggunakan tekhnik Insindental Sampling sehingga didapatkan sampel sebesar 268 responden, peneliti menggunakan software SPSS 22 dalam melakukan olah data. Uji yang digunakan pada penelitian ini adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan harga bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya harga yang rendah dan terjangkau, maka berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Botania. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan keputusan pembelian, artinya dengan kualitas yang baik dan memenuhi standar, maka berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Botania. Dan yang terakhir antara harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Botania. 

File :
cover s .d bab III.pdf
bab IV s.d V.pdf