Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mobil Toyota Avanza di Kota Batam
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

kurniawan, Heri

Subject

658.81 Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2023-10-27 11:33:58 

Abstract :
Peneliti dalam melakukan penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza Kota Batam secara parsial dan simultan. Objek yang mana dalam penelitian ini memiliki masalah dalam hal persaingan harga dan banyaknya kompetitor baru. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Total populasi dalam penelitian ini adalah 189 responden, sampel yang digunakan adalah 128 responden dengan rumus Slovin. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, menggunakan uji F dan uji t. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung 2,531> ttabel 1,979, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung 15,230> ttabel 1,979, citra merek dan harga secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian dengan F hitung 120,777> F tabel 3,07 

File :
cover s.d bab III.pdf
bab IV s.d V.pdf