Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Grand Max Pick Up pada PT Astra Internasional Tbk-Daihatsu Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sinaga, Irauli
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-27 11:10:17
Abstract :
Persaingan dalam industri otomotif yang semakin ketat membuat perusahaan berusaha mencari strategi yang lebih tepat dalam memasarkan produknya. Selanjutnya bagaimana merek dan promosi dapat membentuk presepsi konsumen sehingga konsumen melakukan keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu citra merek dan promosi, variabel dependennya yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian diskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen daihatsu yang telah melakukan pembelian mobil grand max pick up ditahun 2018 satu tahun terakhir sebanyak 102 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 102 yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode sampel jenuh. Hasil penelitian menyatakan valid dan reliable, normal, tidak terjadi Multikolinearitas dan Heteroskedastisitas. Hasil Uji T menunjukkan bahwa nilai thitung 2,276 > ttabel 1,946, citra merek berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian dan nilai thitung 7,953 > ttabel 1,946, promosi berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung 36.829 > Ftabel 3,09, citra merek dan promosi secara bersama?sama berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian
Persaingan dalam industri otomotif yang semakin ketat membuat perusahaan berusaha mencari strategi yang lebih tepat dalam memasarkan produknya. Selanjutnya bagaimana merek dan promosi dapat membentuk presepsi konsumen sehingga konsumen melakukan keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu citra merek dan promosi, variabel dependennya yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian diskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen daihatsu yang telah melakukan pembelian mobil grand max pick up ditahun 2018 satu tahun terakhir sebanyak 102 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 102 yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode sampel jenuh. Hasil penelitian menyatakan valid dan reliable, normal, tidak terjadi Multikolinearitas dan Heteroskedastisitas. Hasil Uji T menunjukkan bahwa nilai thitung 2,276 > ttabel 1,946, citra merek berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian dan nilai thitung 7,953 > ttabel 1,946, promosi berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung 36.829 > Ftabel 3,09, citra merek dan promosi secara bersama?sama berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
