Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Semen Holcim pada PT Kinco Prima Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sihombing, Alvin Yordi
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-28 04:43:03
Abstract :
Perkembangan ekonomi dewasa ini mengalami kemajuan dan semakin mengarah kepada persaingan ketat khususnya untuk perusahaan yang sejenis. Oleh karena itu, keadaan ini akan mengakibatkan perusahaan harus selalu mengikuti perubahan, baik dalam bidang politik, ekonomi, sosial, dan budaya. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini yaitu toko bangunan yang menjual produk holcim di Kota Batam sejumlah 112 toko.Alat yang digunakan dalam pengumpulan data dalam penelitian ini adalah berupa daftar pertanyaan atau pernyataan (kuesioner) yakni dengan menyebarkan daftar pertanyaan atau pernyataan (kuesioner) tersebut kepada 112 responden. Analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa: citra merek memiliki t hitung 3,404 > t tabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,001 < nilai ? 0,05 dan dapat disimpulkan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki nilai signifikansi 0,000 < ? 0,05 dan t hitung 19,970 > t tabel 1,981 maka dapat disimpulkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,936. Ini berarti persentasi sumbangan variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 93,6 %.
Perkembangan ekonomi dewasa ini mengalami kemajuan dan semakin mengarah kepada persaingan ketat khususnya untuk perusahaan yang sejenis. Oleh karena itu, keadaan ini akan mengakibatkan perusahaan harus selalu mengikuti perubahan, baik dalam bidang politik, ekonomi, sosial, dan budaya. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini yaitu toko bangunan yang menjual produk holcim di Kota Batam sejumlah 112 toko.Alat yang digunakan dalam pengumpulan data dalam penelitian ini adalah berupa daftar pertanyaan atau pernyataan (kuesioner) yakni dengan menyebarkan daftar pertanyaan atau pernyataan (kuesioner) tersebut kepada 112 responden. Analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa: citra merek memiliki t hitung 3,404 > t tabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,001 < nilai ? 0,05 dan dapat disimpulkan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki nilai signifikansi 0,000 < ? 0,05 dan t hitung 19,970 > t tabel 1,981 maka dapat disimpulkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,936. Ini berarti persentasi sumbangan variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 93,6 %.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
