Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Pantene di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Zainuddin, Zainuddin
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-28 07:43:14
Abstract :
Persaingan bisnis yang terjadi pada era saat ini semakin kompetitif, tidak terkecuali pada produsen shampo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam. Penelitian ini dilakukan di PT Sumber Sari Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PT Sumber Sari Batam pada 6 bulan terakhir tahun 2018 bulan Oktober, November, Desember dan tahun 2019 bulan Januari, Februari, Maret sebanyak 1752 orang yang diambil menggunakan teknik probability sampling dengan metode random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder yaitu melalui studi literatur dan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert untuk mengukur 17 pernyataan indikator. Analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dan diolah menggunakan program SPSS 25. Dari hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam. Dan hasil uji t secara parsial, diketahui bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam.
Persaingan bisnis yang terjadi pada era saat ini semakin kompetitif, tidak terkecuali pada produsen shampo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam. Penelitian ini dilakukan di PT Sumber Sari Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PT Sumber Sari Batam pada 6 bulan terakhir tahun 2018 bulan Oktober, November, Desember dan tahun 2019 bulan Januari, Februari, Maret sebanyak 1752 orang yang diambil menggunakan teknik probability sampling dengan metode random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder yaitu melalui studi literatur dan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert untuk mengukur 17 pernyataan indikator. Analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dan diolah menggunakan program SPSS 25. Dari hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam. Dan hasil uji t secara parsial, diketahui bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene di kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
