Pengaruh Celebrity Endorsement di Instagram terhadap Brand Image Produk Erto’s Skincare pada Remaja di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Husnah, Putri Azimmatul
Subject
302.23 Media Komunikasi, Media Massa
Datestamp
2023-10-30 08:52:20
Abstract :
Pada era 21 ini banyak pelaku usaha yang menjual produk kecantikan yang sejenis sehingga membuat para pelaku usaha terus meningkatkan penjualan produk mereka dan memperkenalkan serta memasarkannya dengan beriklan menggunakan selebriti atau biasanya dikenal dengan istilah Celebrity Endorsement. Media beriklan yang sering digunakan pada saat ini ialah media sosial seperti Instagram. Salah satu pelaku usaha yang menggunakan Celebrity Endorsement dan menggunakan media social instagram dalam memperkanalkan dan memasarkan produknya ialah Pt. Erto Berjaya International. Dalam beriklan pelaku usaha perlu membentuk persepsi baik masyarakat terhadap produk yang diiklankann (Brand Image). Tujuan dari penelitian ini untuk dapat mengetahui adanya pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Image Produk Erto?s Skincare dan pengaruh media sosial Instagram dalam memperkuat hubungan antara Celebrity Endorsement dengan Brand Image. Teknik pengambilan sample yang dilakukan dengan menggunakan Simple Random Sampling dengan menggunakan teknik pengumpulan data ialah dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 398 kuesioner. Hasil penelitian menyatakan pada hipotesis pertama, bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Brand Image produk Erto?s Skincare dengan nilai t hitung 17,662 > t tabel yaitu 1,966 dengan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Untuk uji MRA menyatakan bahwa media sosial Instagram merupakan ?moderator homologizer? yang dimana dapat memperkuat hubungan antara variabel Celebrity Endorsement (X) dengan variabel Brand Image (Y) dengan nilai signifikansi variabel media sosial 0,075 > 0,05.
Pada era 21 ini banyak pelaku usaha yang menjual produk kecantikan yang sejenis sehingga membuat para pelaku usaha terus meningkatkan penjualan produk mereka dan memperkenalkan serta memasarkannya dengan beriklan menggunakan selebriti atau biasanya dikenal dengan istilah Celebrity Endorsement. Media beriklan yang sering digunakan pada saat ini ialah media sosial seperti Instagram. Salah satu pelaku usaha yang menggunakan Celebrity Endorsement dan menggunakan media social instagram dalam memperkanalkan dan memasarkan produknya ialah Pt. Erto Berjaya International. Dalam beriklan pelaku usaha perlu membentuk persepsi baik masyarakat terhadap produk yang diiklankann (Brand Image). Tujuan dari penelitian ini untuk dapat mengetahui adanya pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Image Produk Erto?s Skincare dan pengaruh media sosial Instagram dalam memperkuat hubungan antara Celebrity Endorsement dengan Brand Image. Teknik pengambilan sample yang dilakukan dengan menggunakan Simple Random Sampling dengan menggunakan teknik pengumpulan data ialah dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 398 kuesioner. Hasil penelitian menyatakan pada hipotesis pertama, bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Brand Image produk Erto?s Skincare dengan nilai t hitung 17,662 > t tabel yaitu 1,966 dengan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Untuk uji MRA menyatakan bahwa media sosial Instagram merupakan ?moderator homologizer? yang dimana dapat memperkuat hubungan antara variabel Celebrity Endorsement (X) dengan variabel Brand Image (Y) dengan nilai signifikansi variabel media sosial 0,075 > 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
